宝贝标题优化的3个基本原则

作者:羽毛 浏览(683)

       众所周知,宝贝的展现、点击率、转化率、回购率是决定一个店铺做的好坏的最重要的四个因素。一个好的标题,能够最大限度的提高关键词排名,即得到更多的展现机会。我们做好标题的目的就是为了实现新品第一周会有流量,第二周流量爆发

       要想做好标题,首先就要知道一个标题是30个字,60个字符,那怎么利用好这30个字就是我们今天要学习的了。不同的关键词权重是不一样的,淘宝的搜索引擎会自动区分,哪些关键词是权重高的关键词,如果自己的标题的权重很高,那么流量也会是很可观的。

  ① 标题优化的第一个原则:权重原则

  可能很多卖家会问,我怎么知道标题中哪些词权重高?很简单,标题里面哪个词打分最高,权重就最高,就是权重词。

  给大家操作如何查找:

  1、打开淘宝首页,搜索关键词。

     例如,搜索春装,然后找到一款宝贝,搜索全标题,会出现如下结果:

78.jpg

  上图划线部分显示:“2016 春装新款雪纺连衣裙仙女装甜美时尚宽松中袖白色打底欧根纱裙”搜索结果较少,尝试下:“春装 连衣裙 女装 裙、连衣裙 女装 欧根纱 裙、雪纺 连衣裙 女装 裙”。

  因为你搜的是全关键词,搜索的结果很少,所以,淘宝就给你指定了关键词,这里指定的就是“春装 连衣裙 女装 裙、连衣裙 女装 欧根纱 裙、雪纺 连衣裙 女装 裙”。

  2. 这些词有什么作用?

  淘宝认为这些词的权重是最高的。假如我们用以上词组合成标题,然后去搜索全标题。如果没有出现这些词,那么我们本来认为连衣裙、秋装等是关键词,但是淘宝却不认同。因为淘宝认为的权重词跟你认为的不一样,这说明我们的组合方式不对。我们需要把关键词顺序进行修改,直到出现以上关键词。如果淘宝可以认同了,那么你的标题就是做的比较好的了。

  经常会有人问,同行做的很好的宝贝,能不能抄袭他标题,这里举例说明:

  同样搜索秋装,然后按照销量排序(因为好多人都是照抄销量排序第一的),复印全标题“超薄开衫女针织衫开衫春秋空调衫大码女装夏季防晒衣短款毛衣外套”,如下图:

79.jpg

  这里就没有淘宝推荐的高权重关键词。销量很好的,有很多一样的标题,因为淘宝识别出来,有很多人抄袭了标题,重复度太高,淘宝识别不出来你有好词,所以,新产品标题一定不能抄袭。

  ② 标题优化的第二个原则:分词原则

  分词原则的作用,一是便于搜索,二是关键词加权

  如何去分词,以上图举例,选择第三个宝贝,鼠标放在标题上面,右键点击“审查元素”。

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  可以看到标题中30个字,按照淘宝的分词原则,分成了若干个词组,那么分词有什么用呢?即宝贝在成交之后,成交的关键词是有权重的,淘宝会加分,如果分词分成两个词,分数会分给两个词;以此类推,若分成三个词,则分数将分给三个词。所以标题尽可能使用分词少的,这样增加权重是最快的,排名起来也是最快的。

  ③ 标题优化的第三个原则:排序原则

  淘宝的标题分为两类:

  一类是给消费者看的(要看标题才能知道产品属性);另外一类是写给搜索引擎看的(消费者看了标题就能点击详情页)。但是这两点都需要淘宝的搜索引擎。

  上面说到淘宝能够抓取标题中权重比较高的词,所以我们一定要把我们的词做上去,让淘宝的搜索引擎认为我们的词就是权重高的词。

  下面,我们根据这三个原则,怎么能让淘宝认为我们的词就是权重高的词。

  1、空格原则

  给大家说明一下原理:淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方:秋装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,打成秋装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。打个比方**秋装**连衣裙**,**秋装**连衣裙**,加空格的比没有加空格的,在其他条件相同的情况下权重高,这个就是空格加权原理,所以主推词后一定要加空格。

  当然标题中,最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,充分利用。

  2、紧密排列的原则

  打开淘宝,以秋装举例,选择一个下拉词“秋装新款女装2016”,淘宝的下拉词都是很好的。

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       什么叫紧密呢?就是关键词中间没有空格,比如上个下拉词的“秋装新款女装2016”。我们认为好词,淘宝的搜索引擎中是紧密的(系统推荐的),那么我们就要按照搜索引擎写一模一样的,会加分的(完全按照淘宝推荐),这个就是好词。我的分数就会比你高。

  3、杠杆原理

  淘宝搜索引擎的杠杆原理,也叫前后原理,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说连衣裙,写在中间就没有写在前面或者后面的高,所以,好词,最好写在前面或者后面,搜索引擎是从前后向中间抓取。

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