天猫国际新增《天猫国际保健品行业标准》

作者:羽毛 浏览(1107)

为了提高天猫国际保健品行业的总体产品品质,更好地规范商家的发布行为,特拟定保健品行业标准。天猫国际保健品行业标准由天猫国际制定,天猫国际有权对本标准进行相关修订和解释。天猫国际国际保健品行业标准于2017年10月18日首次发布,2017年10月25日正式生效执行。

1. 适用范围:

本标准规定了保健品的发布规范和质量要求。

本标准适用类目:本标准适用于所有在天猫国际销售的保健品,适用范围:“传统滋补营养品”、“保健食品/膳食营养补充食品”一级类目下的所有商品。

2. 产品规范

2.1 产品发布规范

2.1.1 标题发布规范:

2.1.1.1 标题必须按顺序包含品牌名+产品名称+规格。其中品牌名只能有一个且必须为经天猫国际许可到子品牌的品牌名称,产品名称需是膳食营养补充类食品产品名称,英文名称应放在中文名称前面,中间用“/”分开,例如:“K-Max/康麦斯”。标题中关于商品本身的描述必需与实物所载明的内容一致。(若该商品生产商依照销售国/地区之差异确立了不同的销售版本,则需明确原销售目的国/地区,例如“XXX(澳大利亚版)”)。

2.1.2 主图发布规范:

2.1.2.1 主图整体要求如下:

——主图图片必须达到5张且必须为实物拍摄图,并且每张图片必须大于等于800*800。

——商标持有人可将品牌LOGO放置于主图左上角,LOGO大小需在固定比例以内,宽度为图片大小的十分之四以内,高度为图片大小的十分之二以内。

3.1.2.2 保健食品/膳食营养补充食品>>海外膳食营养补充食品奶粉/辅食/营养品零食类目下的婴幼儿膳食营养补充类食品、孕妇装/孕产妇用品/营养类目下的孕产妇膳食营养补充类食品、酒类、传统滋补营养品类目下的保健食品酒5个类目下的膳食营养补充类食品5张主图展示内容要求如下:

——首张主图必须为商品正面实物图,能清晰看到商标及商品名称等信息。主搜图片展示主要结构为左右结构,其中右边区块是主要文案表述区块。背景底色统一,建议使用灰白色系。

——第二张主图必须为商品正面实物图,能清晰看到商标及商品名称等信息,并在固定位置展示商品卖点及促销点内容。

——第三张主图必须为清洁白底图,在固定位置一句话展示商品卖点,不允许出现其他牛皮癣。

——第四张商家自定义图,在保留品牌logo、店铺名和卖点的前提下,商家自定义(严禁使用违禁词以及极限用语) 可包含产品内容物细节展示,品牌背书、适用人群、原料、产地、生产工艺认证标准、最佳搭配展示等。

——第五张图必须为商品背面图,展示营养标签(商品名,主要成分,用法用量,不适宜人群等选填)。

3.1.3 产品属性发布规范:

产品发布时,必须正确选择品牌、产品规格。属性栏填写的商品属性必须真实,符合原销售目的国/地区相关标准。产品名称、主要原料、适宜人群、不适宜人群、食用方法及食用量,等信息。

3.1.4 产品Detail页面描述规范:

1) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现商品品牌的实物图片。

2) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现膳食营养补充类食品标签信息的实物图片。(标签信息应包含“3.2膳食营养补充类食品产品标识标志规范”中的相关内容)及中文翻译。

※ 若主图中已展示品牌,详情描述中可不必重复展示。

3) 临近有效期/保质期期限的膳食营养补充类食品,必须在描述页面清晰明显地展示该商品的剩余有效期/保质期,或者以其他方式在页面中提醒买家。

4) 膳食营养补充类食品详情描述中必须标明“本品不能代替药物”的忠告用语。额外翻译内容:膳食营养补充类食品包装上带有原销售目的地要求警示语句的,则需要相应地翻译成中文并在商品详情页面展示;例如:美国此类商品的包装上若含有语句“These statements have not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure or prevent any disease.”须翻译为“本描述未经美国食品药物管理局评价。本产品不可用以诊断、治疗、治愈或防止任何疾病”,并在详情页面形成显著的消费提示。

5) 转基因食品应该显著标示。

3.2 膳食营养补充类食品产品标识标志规范:

标签应标明下列事项:

3.2.1 膳食营养补充类食品名称;

3.2.2 主要原料;

3.2.3 主要功效成分的中文名称及含量(如在现有技术条件下,不能明确功效成分的,则须标明与产品功能有关的原料名称);

3.2.5 规格;

3.2.6 产品功能;

3.2.7 适宜人群;

3.2.8 不适宜人群;

3.2.9 食用方法及食用量;

3.2.10保质期/有效期;

3.2.11 储藏方法;

3.2.12 生产企业;(自填)

3.2.13 生产地址:(自填)

3.2.14 原销售目的国/地区:(自填)

3.2.15 注意事项;

3.2.16 须标明本品不能代替药物;

3.2.17 有关标准或要求所规定的其他标签内容。(自填)

3.3 产品质量规范:

3.3.1 商品质量必须符合该商品原销售目的国/地区的产品质量安全标准及天猫国际商品品质抽检质量要求。如法律法规有其他要求的,需遵守该等要求。具体要求见:品质抽检行为规范。

3.3.2 膳食营养补充类食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作为膳食营养补充类食品食品原料的违禁成分。具体要求见下表。

3.3.3 商品不得为市场召回商品。

3.3.4 商品生产日期及保质期要求遵循《天猫国际商品发布规范》的规定。

3.3.5 产品宣传规范:

商家发布在商品标题、主图及详情页面的商品宣传内容,不得出现下列情形:

——含有表示产品功效的断言或者保证,含有使用该产品能获得健康的断言表述。

——夸大膳食营养补充食品功效或扩大适宜人群范围,明示或暗示适合所有症状及所有人群。

——含有与药品相混淆的用语,直接或间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该膳食营养补充类食品具有疾病预防、治疗的作用。

——与其他膳食营养补充食品或药品、医疗器械等产品进行对比,贬低其它产品。

——含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。

——含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。

——含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。

——利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

——明示或暗示可以替代母乳,使用哺乳妇女和婴儿形象。

——渲染、夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,可能导致公众误解不使用该膳食营养补充类食品就会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

——使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。

——含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”等绝对化或排他性的用语和表述的。

——不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

——声称或者暗示膳食营养补充类食品为正常生活或者治疗病症所必需。

——直接或者间接怂恿任意、过量使用膳食营养补充类食品。

——不得宣传该商品可以替代药物。

如中英文版本间存在任何歧义的,以中文版为准。

本文"天猫国际新增《天猫国际保健品行业标准》"为跨境海淘编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:跨境海淘
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