天猫国际食品行业标准

作者:羽毛 浏览(346)

为了提高天猫国际食品行业的总体产品品质,更好地规范商家的发布行为,特拟定食品行业标准。天猫国际食品行业标准由天猫国际制定,天猫国际有权对本标准进行相关修订和解释。天猫国际国际保健品行业标准于2017年10月18日首次发布,2017年10月25日正式生效执行。

1. 适用范围:

本标准规定了食品的发布规范和质量要求。

本标准适用类目:本标准适用于所有在天猫国际销售的食品,适用范围:发布在“食品”经营大类下的所有商品。包括零食/坚果/特产、咖啡/麦片/冲饮、茶、酒类、粮油米面/南北干货/调味品。

2. 产品规范

2.1 产品发布规范

2.1.1 标题发布规范:

2.1.1.1 食品产品的标题中必须包含“品牌名+商品名称+其他”。其中品牌名只能有一个且必须为经天猫国际许可到子品牌的品牌名称,商品名称需是食品类产品名称,建议英文名称放在中文名称前面,中间用“/”分开,例如:“kirkland/可兰”。如果中英文品牌不全,可只写其中一个。标题中关于商品本身的描述必需与实物所载明的内容一致。案例:kirkland/可兰A级枫树枫糖浆1升装。

2.1.2 主图发布规范

2.1.2.1 主图整体要求如下:

——主图图片必须达到5张且必须为实物拍摄图,并且每张图片必须大于等于800*800。

——商标持有人可将品牌LOGO放置于主图左上角/卖场型旗舰店且有卖场品牌商标使用权可将卖场品牌LOGO放置主图左上角,LOGO大小需在固定比例以内,宽度为图片大小的十分之四以内,高度为图片大小的十分之二以内。

2.1.2.2 具体5张主图展示内容要求如下:

——首张主图必须为商品正面实物图,能清晰看到商标及商品名称等信息。主搜图片展示主要结构为左右结构,其中左边区块是主要文案表述区块,并在固定位置展示商品卖点及促销点内容(底色商家可以根据场景氛围自行设置);

——第二张主图必须为白底的商品正面实物图,能清晰看到商标及商品名称等信息,不允许出现其他牛皮癣。(非商标持有人则只放商品正面实物图);

——第三张图必须为商品背面图,展示营养标签(商品名,主要成分,用法用量,不适宜人群等选填);

—第四、第五张,在保留品牌logo、店铺名的前提下,商家自定义(严禁使用违禁词以及极限用语)可包含产品内容物细节展示,品牌背书、适用人群、原料、产地、生产工艺认证标准、最佳搭配展示等。   

2.1.3  产品属性发布规范:

产品发布时,必须正确选择品牌、产品规格。属性栏填写的商品属性必须真实,符合原销售目的国/地区相关标准。商品名称、配料表、储存方式、保质期、食用方法、原产国、生产企业、生产企业地址、净含量和规格。

2.1.4 产品Detail页面描述规范

1) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现商品品牌的实物图片。

2) 详情描述中必须包含一张营养成分表的中文翻译件,中文翻译必须同商品实物图中营养成分表内容一致。

具体展示位置如下:

PC端:上传图片至“商品参数”中。

无线端:上传营养成分表中文翻译件至:“商品图片处”。

2.2 食品类产品标识标志规范

标签应标明下列事项:

2.2.1 食品名称;

2.2.2 商品配料表;

2.2.3 主要营养成分的中文名称及含量(如在现有技术条件下,不能明确功效成分的,则须标明与产品功能有关的原料名称);

2.2.4 储存方式;

2.2.5 净含量及规格;

2.2.6 产品功能;

2.2.7 适宜人群;

2.2.8 不适宜人群;

2.2.9 适用年龄;

2.2.10 食用方法及食用量;

2.2.11 保质期/有效期;

2.2.12 储藏方法;

2.2.13 过敏提示;

2.2.14 生产企业(自填);

2.2.15 生产企业地址(自填);

2.2.16 原销售目的国/地区(自填);

2.2.17 注意事项;

2.2.18 有关标准或要求所规定的其他标签内容(自填);

2.2.19 产品质量规范

2.3.1 商品质量必须符合该商品原销售目的国/地区的产品质量安全标准及天猫国际商品品质抽检质量要求。如法律法规有其他要求的,需遵守该等要求。

2.3.2 商品不得为市场召回商品。

2.3.3 产品宣传规范

商家发布在商品标题、主图及详情页面的商品宣传内容,不得出现下列情形:

——含有表示产品功效的断言或者保证,含有使用该产品能获得健康的断言表述。

——夸大功效或扩大适宜人群范围,明示或暗示适合所有症状及所有人群。

——含有与药品相混淆的用语,直接或间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品具有疾病预防、治疗的作用。

——与其他产品进行对比,贬低其它产品。

——含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。

——含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。

——含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。

——利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

——渲染、夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,可能导致公众误解不使用该商品就会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

——使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。

——含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”等绝对化或排他性的用语和表述的。

——不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

商家发布在商品详情页的内容,需要如实描述。

如中英文版本间存在任何歧义的,以中文版为准。

2.3.4 商品生产日期及保质期的要求:遵循《天猫国际商品发布规范》的规定。

本文"天猫国际食品行业标准"为淘宝规则编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:淘宝规则
http://www.huidianshang.com/front/article/index?articleId=6825)

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