线上线下加速融合 实体零售有望迎来新春天

作者:羽毛 浏览(672)

近几年随着电商在零售市场份额的逐步扩大,实体零售受到一定的冲击,实体店关门打烊的消息频传,由此也产生了不少“实体零售凛冬将至”的唱衰论调。不过从10月19日国新办举行的新闻发布会所公布的数据来看,线上线下加速融合已成为大势所趋,实体零售非但没有消亡,反而将迎来新的春天。

在当天的新闻发布会上,国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长邢志宏表示,前三季度最终消费支出对中国经济增长的贡献率达64.5%,消费驱动经济增长的模式更加巩固。前三季度实物商品网上零售额同比增长29.1%,非实物商品网上零售额增长更快,达到52.8%。在网络销售增势强劲的同时,今年以来实体零售也呈现加速增长态势。前三季度实体零售业态零售额增长速度比上年同期提高了1.5个百分点,其中像百货店、专业店的零售额增速分别比去年同期加快了3.3和2.5个百分点。

对于实体零售这样的转变,他表示原先有一段时间,出现了线上取代线下、线上挤占线下的问题,实体零售业一度感觉到一些冲击,随着经济稳中向好,市场需求的进一步的活跃,今年以来实体零售的增长也出现了好的局面。线上线下加速融合、相互促进,已然成为零售实体应对电商冲击的有效策略。

此前口碑联合CBNData发布的《2017线下零售新生态报告》显示,线下仍旧是现阶段零售的主力阵地,与线上购物强调物美价优相比,消费者在大卖场购物时更注重购物体验,店员服务质量好、产品丰富多样、方便到达是消费者最为关注的三大因素。随着核心消费群体的崛起,消费对实体零售的商业业态将提出更高要求。这是零售实体的发展机遇,也是转型的挑战

此外,该报告同样传达出一个信息,实体零售正努力打通线上渠道。沃尔玛、永辉、大润发、华润万家、家乐福等排名前十的实体零售企业均已通过自建电商平台打通线上渠道。在更广的范围,全国百强零售企业中自建电商平台的比例已经超过50%。此外,也有部分零售实体选择“联姻”京东到家等第三方O2O平台,弥补线上、物流等传统零售难以企及的痛点。

无论对实体零售还是电商来说,此次公布的数据都是一个令人鼓舞的消息。随着国家供给侧结构性改革,消费内需将越来越大,无论是线上或线下,国内仍有广阔的市场空间。在线上线下加速融合的趋势下,实体零售或将再次获得地位提升,有望迎来发展的新春天。

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