4步教你玩转直通车定向标签

作者:羽毛 浏览(763)

千人千面,字面上的意思是一千个人,一千个样子,也就是所谓的每个人身上的标签。那么现在是根据每个人身上的标签来做产品的展示,除了正常的搜索外,直通车也是一样的,那么今天就来讲讲直通车的定向标签。

1、访客定向里的关键词

这些关键词就是日常操作中所谓的直通车定向标签,这些标签做好后,不仅可以提升投产数据,对于我们的运营也会有帮助。定向中的这些关键词是系统自动推荐的,而推荐的原理就是根据推广标题来做的,所以做好定向标签的第一步就是做好宝贝的推广标题。

2、推广标题

一个推广标题是20个字,一个宝贝能添加4个标题。

在这80个字里面,需要注意的是把产品的属性词以及核心词添加进去,属性一定要正确,80个字能够把属性都填完。

一定要在标题里面加上一些类目词及大词,因为系统会根据标题匹配关键词,所以大词也决定了后期的流量情况。

把关键词添加到直通车里面以后,进行优化关键词,关键词需要有流量和点击率,当关键词的数据优化起来后,在开通定向推广,添加关键词。

3、价格和溢价

添加关键词需要注意的是关键词的市场容量以及关键词是否精准。通常情况下,把所有的关键词都添加进去,然后根据数据的流量和转化情况再进行筛选。

添加进去的关键词会涉及到价格和溢价,出价和智能投放的价格相关,如果智能投放出价0.25,那么这些关键词代表的标签出价是人群出价=0.25×(1+溢价);同时匹配上位置时,实际出价=0.25×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)。

通常情况下溢价是先参考一下关键词的市场均价,然后在去做溢价的动作,溢价以后的价格先和市场均价一样,或者是溢价以后的价格是市场价格的8.5到9折左右。

然后看标签的流量获取能力,如果没有流量,再逐步的往上溢价,5%~10%的溢价,往上加,持续关注流量情况。

定向推广持续一段时间后进行筛选,留下有流量和转化的关键词,进行产品对人群的打标。

这些标签到最后可以应用到日常的运营当中,做自然搜索和钻展的定向使用。

4、做好直通车的定向标签需要

(1)宝贝的推广标题的编写,需要加上产品的属性词和大词。

(2)先做好关键词自身的搜索流量,再做定向。

(3)定向中添加关键词注意关键词的市场搜索量和出价。

(4)进行标签的筛选,选择有流量和转化的标签。

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